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科技护肤,探索美妆新时代

来源:未知作者:admin 时间:2019/06/19 点击:

  科技,是一种信念,而探索,则是进步的基石。

  2019年5月15日,“科技护肤,探索美妆新时代”中国美妆行业高峰论坛在杭举行,天猫美妆总经理激云、复星化妆品集团执行总裁郑涛、薇诺娜品牌副总经理张梅、新加坡国立大学医学院皮肤科高级顾问和临床医学吴志立教授、琢石资本创始合伙人兼董事长郑翔予等诸位行业大咖悉数到场,和现场数百名美妆行业从业人士齐聚一堂,共同探讨中国美妆行业的发展方向。

  科技护肤,探索美妆新时代

  一场没有水分的干货之旅

  “虽然今天的杭州下着瓢泼大雨,但我希望这场峰会能为大家带来没有水分的干货。”高浪控股有限公司董事长高浪如是说道。

  趋势是正在发生的未来,而高科技、功能型正是美妆行业未来的发展趋势。据调查数据显示,科技类、功能型护肤品销售额多年连续递增,其增速赶超大盘,同时消费者购买行为趋于理性,社交平台口碑正日益成为决策重点。品牌只有持续不断的进行更新迭代,才能在未来的竞争中保持足够优势。

  科技护肤,探索美妆新时代

  杭州高浪控股有限公司董事长高浪

  天猫美妆的数据也佐证了这一观点。天猫美妆总经理激云表示,2018年,活性护肤品品类占美妆GMV份额14%,同比90%以上引领类目增长;2018年双十一期间,活性护肤品占美妆总销量18%,同比150%;活性护肤品平均客单价350元,高出美妆平均客单价150元。

  据天猫美妆对活性护肤品消费群体的画像描述,这部分消费者大多集中在20-34岁,居住在1-3线城市,教育程度高,月均收入高于8000元占比26%,具有更为国际化的视野。这也是消费升级下品牌高端化趋势的一种体现,消费者希望在安全的前提下以更好的功效更短的时间解决肌肤问题,激云告诉记者,活性护肤品的宣传语已经从去年的28天见效变为两周见效,这种变化是随着消费者对产品要求的提高而产生的。

  科技护肤,探索美妆新时代

  天猫美妆总经理激云

  薇诺娜品牌副总经理张梅以薇诺娜品牌为例,对科技护肤型品牌发展路径及经验进行了分享。首先,要细分市场定位,找准品牌优势,精准定位目标人群。薇诺娜专注于敏感肌人群,透过市场趋势聚焦敏感肌背后的使用场景和功效需求。其次,聚焦差异化打法,对产品、渠道、营销进行深度挖掘,逐步占据市场。

  “科技才是第一生产力。”在薇诺娜品牌副总经理张梅看来,美妆新时代的消费者选择更理性、更科学、更专业,品牌要以专业人士为向导,为用户科学解答肌肤护理问题、传递专业医学的护肤方式,以专业科技手段为支撑,引领科技护肤新潮流。

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