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品牌宣传好帮手-DSP小蜜蜂精准广告平台品牌推广

来源:未知作者:admin 时间:2019/06/19 点击:


目标

提升品牌,产生潜在销售线索:

1、提升品牌。提高进口大众在中国区的知名度。

2、活动曝光。对线下活动进行引流,提高活动参与度

3、考核指标。曝光:102,186,800 点击:510,934 注册:943个 回访有效:613个

策略

一、精准人群策略

通过小蜜蜂DSP精准广告平台匹配闲趣目标受众,共49,896,038人,并加以形成人群标签。

1、多维度数据分析、挖掘,包括:第一方数据、移动DSP投放数据、第三方数据、公网数据、移动ADN独有数据。

2、整合Ad Exchange平台数据,对19家广告交易平台进行数据收集分析。

3、形成目标人群画像,最终锁定了年龄在15-35岁,人生阶段处于学生、白领、商务人士、上升期、自由职业者;家庭方面,热衷消费家庭、高收入满巢家庭、空巢期家庭。兴趣点:喜欢摄影、爱吃零食、喜欢宠物、喜欢购买居家类物品、零食网购人群、中等收入人群、熬夜人群、经常出入超市人群等。

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二、定向策略

我们根据小蜜蜂DSP精准广告平台,对目标受众进行分析,形成人群画像,并且标签化。

1、基本属性定向,年龄(30-50岁)性别(男性、女性)、人生阶段(商务管理层、有家庭)、 职业(金融、旅游等) 长期兴趣定向:汽车、旅游、健康、游泳、户外爬山、出国游、网球等。

2、用户环境定向,地理位置(31个城市)、网络环境(Wi-Fi、4G、3G)、运营商(移动、联通、 电信)、设备(智能手机、HD)、系统(iOS、android)等 。

3、互动行为定向:广告互动(金融、汽车、旅游等)、装机行为(汽车类、金融类、新闻类等)、 使用时间(16:00—18:00 20:00—23: 00)、操作时长(5分钟以上,10次以上/周) 等。

4、其他定向:流量定向、媒体类别定向等

来源偏好.jpg

三、优化策略

五大优化策略,同时并行,确保ROI。

1、点击率预估1%。

2、智能出价,防止人工干预。

3、频次控制6次。

4、投放速度,智能投放速度,即非匀速投放。

5、转化率预估:有效注册:943个;有效回访:613个。

6、流量平台选择,通过今日头条、优酷、爱奇艺、新浪微博等各大主流媒体平台进行广告投放。

操作/执行

一、投放数据情况

1、广告形势,Banner、插屏、html5

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